Une marque repensée et des agents IA pour un réseau de 150 franchisés
Domicil'Gym · Coaching sportif à domicile · France et Suisse
Domicil'Gym est le leader français du coaching sportif à domicile : trente ans d'existence et un réseau de 150 franchisés en France et en Suisse. J'ai repensé sa marque, son site et son acquisition, et déployé des agents IA pour produire les contenus et qualifier les prospects.
La situation de départ
Une marque établie, mais un marketing figé depuis des années. Chaque point de performance perdu se multipliait par 150 franchisés : le trafic organique baissait, le coût par lead augmentait, la marque manquait de cohérence sur le digital, et rien ne permettait de mesurer l'efficacité des campagnes et des canaux d'acquisition.
Ce que j'ai mis en place
J'ai d'abord remis la marque et ses fondamentaux en phase avec le marché, pour ensuite déployer sur tous les canaux des agents IA qui accélèrent l'exécution.
La marque et le positionnement
Remettre une marque de trente ans en phase avec son marché.
- Une nouvelle identité de marque, alignée avec le marché actuel.
- Un positionnement et une stratégie formalisés, qui nourrissent les agents IA.
Les agents IA
Accélérer la production et la qualification, sans alourdir l'équipe.
- Des agents IA qui produisent les contenus.
- Un agent IA qui qualifie les prospects sur le site.
Le déploiement
Faire travailler le site et l'acquisition dans la même direction, pour tout le réseau.
- Un site refondu : architecture, contenus et structure.
- Des campagnes d'acquisition restructurées : ciblage, budget et canaux.
Les résultats
- Un trafic organique doublé.
- Un coût par lead divisé par deux.
- Une marque remise en phase avec son marché.
- Une production de contenus accélérée par les agents IA.
- Un réseau de franchisés porté par une marque cohérente.
Chantiers en cours
- Un agent IA central, connecté à l'ensemble des données, pour mesurer l'efficacité de chaque campagne et de chaque canal d'acquisition.
« Comme un véritable directeur marketing externalisé, ta vision stratégique et tes idées ont vraiment été un plus pour nous, et tes conseils autour de l'IA étaient top. J'ai aussi beaucoup apprécié la partie exécution, qui nous a permis d'avancer concrètement et rapidement. »
Amandine Bouchand
Manager Marketing, Domicil'Gym
