Étude de cas Can-Am Suisse : architecture SEO & GEO

Client
Can-Am (Division BRP - Leader mondial des véhicules récréatifs)

Service
Audit technique & architecture SEO/GEO (Shopify)

Problématique
Lancer la présence digitale suisse avec une structure capable de gérer le multilingue futur sans refonte, tout en palliant les limites techniques natives de Shopify.

Résultats clés

Architecture évolutive validée | Conformité technique (Core Web Vitals) | Implémentation du balisage sémantique (Schema.org) | Visibilité locale (Lausanne).

Contexte : structurer une présence durable

Pour son lancement en Suisse, le revendeur officiel Can-Am nécessitait une plateforme e-commerce performante. Le CMS choisi, Shopify, imposait des contraintes techniques natives (structure d'URL rigide, gestion sitemap) incompatibles avec les objectifs de visibilité à long terme, notamment pour l'intégration future de l'anglais et de l'allemand.

Objectif :

Déployer une architecture technique saine, optimisée pour le SEO traditionnel et structurée pour les moteurs de réponse (IA/GEO).

Intervention : audit et restructuration technique

Pilotage de la refonte architecturale et supervision de l'implémentation pour assurer la lisibilité du site par les moteurs de recherche et les agents IA.

Phase 1 : architecture technique & infrastructure (Shopify)

L'objectif : contourner les limites de Shopify pour une base "Future-Proof".

Structure scalable : passage d'URLs plates à une hiérarchie logique (/location/ > /vehicule/) et structure multilingue (/fr/) prête pour l'expansion.
Indexation custom : développement d'un script de sitemap sur-mesure pour corriger les exclusions natives et gérer les canoniques.
Données structurées (GEO) : implémentation manuelle JSON-LD pour que les IA comprennent les spécificités techniques (autonomie, permis).

Phase 2 : Stratégie sémantique & acquisition

L'objectif : répondre aux intentions de recherche utilisateurs et machines.

Enrichissement sémantique : Intégration des critères de choix réels (permis requis, équivalence 125cc) pour maximiser la pertinence GEO.
SEO local : Optimisation du Google Business Profile pour verrouiller la visibilité locale sur Lausanne.
Autorité thématique : Stratégie de contenu ciblant les questions réglementaires pour capter le trafic en phase de recherche.

Testimonials

Résultats

Infrastructure pérenne : le site est techniquement prêt pour le déploiement de nouvelles langues.
Conformité technique : correction des bloquants critiques (hreflang, sitemap, robots.txt).
Expérience utilisateur : navigation fluidifiée (fil d'ariane, recherche interne) et réassurance (avis clients).
Positionnement : indexation optimisée sur les requêtes cibles ("moto 3 roues", "moto électrique").

Synthèse

Ce projet illustre la nécessité de dépasser la configuration standard d'un CMS. En intervenant sur l'architecture technique, j'ai permis à Can-Am Suisse de disposer d'un actif digital structuré, lisible par les algorithmes actuels et prêt pour les agents conversationnels de demain.

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