Étude de cas Promove Santé : Optimisation pour les moteurs de réponse (GEO)
Client
ProMove Santé (centre physiothérapie)
Service
Generative Engine Optimization (GEO) & stratégie de contenu
Problématique
L'entreprise, en phase d'expansion, était quasi-inexistante dans les recommandations des IA (ChatGPT, Gemini), limitant sa visibilité future malgré une expertise métier forte.
Résultats clés
Visibilité IA multipliée par 9 (de 10% de mentions à 90%).
Contexte : préparer l'expansion par la visibilité sémantique
ProMove Santé avait besoin de restructurer les fondations de son marketing en prévision de l'ouverture de nouveaux cabinets et services. Le constat initial était sans appel : malgré une forte expertise terrain, la marque était invisible aux yeux des nouvelles Intelligences Artificielles.
Objectif :
Transformer le site vitrine en une base de connaissance structurée (Knowledge Graph) capable de "nourrir" les LLMs (ChatGPT, Google AI Mode) pour qu'ils recommandent Promove Santé comme l'expert de référence sur ses pathologies cibles.
Intervention : Structuration de l'autorité digitale (GEO)
Pour rendre Promove Santé "lisible" par les machines, j'ai déployé une stratégie de Generative Engine Optimization axée sur la sémantique et la preuve d'expertise.
Architecture de Données & Knowledge Graph
Le site ne parlait pas le langage des IA. J'ai implémenté un Knowledge Graph complet (graphe de connaissances) pour relier techniquement les entités de l'entreprise : Lieux d'exercice <-> Praticiens <-> Spécialités <-> Pathologies traitées. Cela permet aux algorithmes de comprendre le contexte exact de chaque service.
Enrichissement du Contenu Expert
Les IA favorisent le contenu qui démontre une réelle expertise (E-E-A-T). Nous avons réécrit les pages de services en y intégrant :
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Les méthodologies propriétaires et techniques de soin spécifiques.
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Le vocabulaire technique précis attendu par les modèles de langage.
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Des éléments de crédibilité forts (certifications, profils experts) directement dans le code (Schema.org).
Résultats
L'impact de cette restructuration sémantique a été mesuré via un protocole de test sur 10 prompts qualifiés (ex: "Quel spécialiste consulter pour X à Lausanne ?").
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Avant intervention : 1 mention sur 10 (10% de visibilité).
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Après intervention : 9 mentions sur 10 (90% de visibilité).
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Actif digital : Le site est désormais une source d'autorité pour les moteurs de réponse, prêt à soutenir l'ouverture des prochains cabinets avec une indexation immédiate et qualitative.
Synthèse
Ce projet démontre qu'à l'ère de l'IA, un beau site ne suffit plus. En structurant la donnée et en explicitant l'expertise métier via le Knowledge Graph, nous avons assuré à ProMove Santé d'être non seulement trouvé par Google, mais compris et recommandé par les assistants IA que leurs patients utilisent désormais au quotidien.
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