Étude de cas Domicil'Gym : croissance digitale, marque et IA
Client
Domicil'Gym (pionnier du coaching sportif)
Service
Direction marketing externalisée & implémentation IA
Problématique
Baisse de la performance digitale (trafic, coût par lead) due à un narratif de marque flou et des assets web vieillissants.
Résultats clés
+100% de trafic organique | -50% de coût par lead | +15% de leads qualifiés (via IA) | Coût contenu ÷10 (via agent IA)
Contexte : un leader face à un tournant digital
Laurent Pereira & Clément Schneider au séminaire Domicil'Gym
Après 30 ans de croissance ininterrompue, Domicil'Gym a heurté un plafond de verre en 2023. L'entreprise faisait face à une érosion structurelle de ses performances :
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Des coûts d'acquisition en hausse et un trafic organique en baisse.
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Un site web vieillissant impactant l'image et la conversion.
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Un narratif de marque à redéfinir pour être clair et impactant.
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Une adoption inexistante de l'IA.
Il s'agissait pour l'entreprise de prendre un nouveau départ digital.
Mon approche en deux phases : fondations marketing et accélération IA
Phase 1 : reconstruire les fondations marketing
Rebranding et message : redéfinition du narratif de marque pour plus de clarté et de cohérence.
Refonte du site : conception d'un site moderne, centré sur l'utilisateur et optimisé pour les performances.
Optimisation des campagnes : audit et restructuration des campagnes publicitaires.
Stratégie SEO : optimisation du contenu et définition d'un plan éditorial pour regagner rapidement des positions.
Phase 2 : accélérer avec des solutions IA
Agent IA de contenu SEO : Déploiement d'un agent IA qui automatise la recherche et la rédaction d'articles SEO de haute qualité.
Chatbot IA pour la génération de leads : Intégration d'un chatbot qui qualifie les leads et les transfère automatiquement.
Refonte des pages stratégiques : Utilisation de l'IA pour analyser les besoins profonds des utilisateurs et refondre les pages clés.
Résultats
Cette double approche a permis une transformation complète de la performance digitale de Domicil'Gym :
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+100% de trafic sur le site
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Coût contenu SEO ÷10
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-50% de coût par lead
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+15% de leads qualifiés (via chatbot)
Conclusion : un partenariat stratégique et opérationnel
Cette collaboration illustre ma méthode : agir en tant que directeur marketing externalisé pour d'abord solidifier les bases (marque, site, stratégie), puis innover avec des solutions d'IA pour créer des avantages compétitifs durables. C'est l'alliance de la stratégie et de l'exécution.
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